为什么做CI？

       品牌是企业之“佛”，也是消费者心中之“佛”。CI是企业宗教，做CI就是做品牌之“佛”的过程。目的就在于：让员工崇拜品牌，让顾客尊重品牌，让消费者忠诚品牌，让社会传播品牌。

（一） CI（MI）解决企业文化的传达问题
     （1）企业文化的提炼、整合与提升
     （2）企业文化标语的时期固化
     （3）企业文化标语的画面美化
     （4）企业环境的文化“包装”
     （5）企业文化的视觉化管理
     （6）员工与顾客感受到的企业文化氛围

（二） CI（VI）解决品牌形象的传达问题
     （1）我是谁？（标志核心元素修饰美化）
     （2）我是什么？（品牌简称设定与标准字设计）
     （3）我的特点是什么？（品牌文化内涵的基础设计）
     （4）我说什么？（品牌广告语的设定）
     （5）我怎样说？（品牌传播的应用内容规划与设计）
     （6）我说给谁？（顾客或消费者的目标锁定）

（三）CI是广告的先行战略
     （1）CI第一，广告第二，是品牌建立的基本原则。
     （2）CI是战略，广告是战术。
     （3）CI是长远的品牌规划，广告是短暂的宣传计划。
     （4）CI是全面的信息传播，广告是局部的信息传播。
     （5）没有CI的广告，是缺乏品牌力量的广告。
     （6）没有CI的产品（或服务），是缺乏品牌文化的产品（或服务）。

（四）中国型CI特色
     （1）先调研、再策划、后CI设计，是CI工程的标准作业流程。
     （2）针对企业特点、产品特点、市场特点的CI设计。
     （3）围绕消费者心态、顾客心态创作的CI设计。
     （4）毛泽东式的CI策划，文化式的CI设计。
     （5）老总喜欢、大众喜爱的富有艺术个性的CI设计。
     （6）效益明显，企业发展、品牌长寿的CI设计。