导入CI的竞争优势

    二十世纪五十年代初，美国IBM公司首开导入CI先河。这一差异化战略让IBM公司扩展了很大的国际市场。自始上半个世纪,CI风行世界，被欧美、日韩等企业所普遍导入，成为塑造市场王牌的现代经营策略。企业家们称为“赢的策略”或“长期开拓市场的利器”。 
    CI是英文Corporate Identity的缩写及简称，意译为企业形象识别或品牌形象识别。CI又称作CIS，是企业识别系统（CI手册）的简称。CI是指一个企业或团体，为了获得公众的理解与信任，有意识有计划有步骤地将自己的企业形象或品牌形象，进行标准化、规范化、美观化的展示与传播，委托专业设计公司策划设计《形象识别系统CI手册》，并按照CI手册内容不断对外推广，将企业的思想文化与品牌内涵传播公众，达到提升经济效益和社会效益的目的。
    二十世纪五十年代初，美国IBM公司首开导入CI先河。这一差异化战略让IBM公司扩展了很大的国际市场。自始上半个世纪,CI风行世界，被欧美、日韩等企业所普遍导入，成为塑造市场王牌的现代经营策略。企业家们称为“赢的策略”或“长期开拓市场的利器”。
    二十世纪八十年代中期，CI传入我国，由太阳神率先导入，创造了从数千万到十二个亿的销售神话。二十世纪九十年代至今，CI在国内为广大企业所接受并成为发展潮流。海尔、海信、康佳、格力、美的、长虹、联想、红塔山、中石油等众多著名品牌，是导入CI、振兴民族经济的杰出代表。
    中国加入世贸后，国际经济一体化，市场竞争更激烈，企业纷纷借助CI战略武器，规划未来发展，强化品牌形象，提高综合竞争力。除了国内著名企业之外，大量的中小型企业品牌意识高涨，无论是终端产品或中间产品，制造业或服务业，企业或团体，都将CI放在重要的位置。直到至今，CI方兴未艾，成为企业创立品牌，寻求可持续发展的基本战略。