梁建华，佛山CI之父

作者：佛山电视台南海频道“都市龙门阵”/大圣CI专家 

 

 

 

                      

 

梁建华，佛山CI之父

作者：佛山电视台南海频道“都市龙门阵”/大圣CI专家 

     “大圣CI专家”——佛山市大圣广告策划有限公司是佛山市唯一的一家专业CI策划设计的公司。大圣公司为广大企事业单位策划CI，塑造品牌，在社会上有一定的知名度。近年来，讲大圣就会想到是做CI，讲做CI就会联想到大圣，成为广告界和企业界的口碑。现在，大圣公司已为企事业单位策划设计品牌CI工程140个，不少企业导入CI后，经济效益和社会效益明显增长，其CI形象设计推动了佛山企业品牌的打造及提升。
      2007年12月27日下午，“佛山电视台南海频道都市龙门阵”节目组人员来到大圣广告策划有限公司，对大圣公司总经理、设计师梁建华进行采访与摄像。以“寻找佛山本土有才华的设计师——梁建华，佛山CI之父”为专题的节目，在2008年1月22日晚（星期二） 19：20时，于“佛山电视台南海频道都市龙门阵”播出。

    以下是电视台记者采访对话：（记者简称“记”，梁建华简称“梁”）
    记：CI是什么意思？
    梁：CI是国外引进的名词，是Corporate Identity的简称，全意是企业形象识别或品牌形象识别，我们国内理解为企业形象设计或品牌形象设计，通俗来讲，就是企业形象“包装”或品牌形象“包装”。CI又称作CIS，是企业识别系统CI手册的简称。CI需要由专业设计公司为企业度身定做一套CI手册，也即是形象规范管理手册，企业按照CI手册内容逐年推广，以达到建立品牌、积累品牌、提升形象，提高效益的目的。

    记：你是怎样想到专业做CI的？
    梁：大圣公司是1997年成立的。成立初几年，大圣已经有意识在CI方面发展，也做了一些比较成功的范例，例如：新中源陶瓷、力泰陶机、同心首饰、NO.1服装、源田床具机械、顺联世纪家私城（北区）、前进家具、前进汇展中心等，对企业形象提升起到了很大的帮助作用。这些企业今天都成为全国老大或区域有影响力的品牌。
    2001年，中国成功加入世贸。我们意识到，加入世贸后，中国企业将面临更大的市场竞争，品牌设计将成为未来企业立足市场的必需。因此，我们逐渐转型专做CI工程，并打出“大圣CI专家”的专业旗号，将积累多年经验和擅长的电视广告拍摄、展览工程制作、画册单张设计制作舍弃不做，或者介绍其它广告公司朋友去做。甚至从陶瓷画册制作的市场大踏步退出，去寻找更多企业、更广阔的CI市场。转型几年很辛苦，但有舍有得，没有当初的转型，就没有今天做CI的知名度。

   记：大圣公司在图书馆展览厅搞了一个“大圣CI品牌设计100展”，收效如何？
   梁：2006年2月，大圣公司在佛山市图书馆展出“大圣CI品牌设计100展”，这是国内广告公司第一个独家举办的“CI设计100展”。展出六天，观展人数达2,733人。星期日是人流如织，进场观众有1,505人次，收到意想不到的效果。
    我们搞“100展”的目的，并没有期望带来很多CI生意，只是想将CI这个不常见的名词及内容走向民间，使之家喻户晓。过去，CI知识普及由上至下，从各级政府官员、教授、学者的演讲推动，到广告公司与企业主的面对面沟通，如今，“CI设计100展”则是从社会的基层——市民方面展开对CI的认识，使CI社会化、广泛化、积极化，其意义深远。在“CI设计100展”中，市民对标志设计、CI设计一版一版地认真去看，让我们大为惊讶。证明大圣CI是人民大众看得懂的，是具有生命力的，是雅俗共赏的设计艺术作品。当然，这是大圣向社会散下的CI“种子”，日后一定会开花结果的。

   记：曾经在佛山视觉设计沙龙听过你的“佛山风水设计”的演讲，研究风水是否对CI有帮助？
   梁：应该说是有帮助的，对老总讲是“风水”，但实际我们讲的是“文化”。如果我们以为一个标志设计或者CI设计，是以漂亮为目的，那么在事实中可能会碰壁。客户不是以“漂亮”作标准，而是以“合适”作标准。譬如客户自己带来的品牌名称，或者一直使用的标志，你就要迎合他，将CI搞得更有美感、更有文化、更有积极内涵。这个“合适”蕴藏了客户很多密码，例如：客户姓名、夫妻姓名、个人生肖、人生志向、标杆模仿、事业追求、企业发展、未来愿景等。与其说是为客户做个CI，做个品牌，实际是为客户的企业做个宗教，做个企业之“神”。所以一定要对企业摸清情况，分析现状，先策划后设计，用文化式设计或者说是富有风水内涵的设计，才能一次定稿，才能达到客户心中所要得到的东西。那么，我们不但要略知一些风水东西，还要创作一些新的风水故事，让客户对我们充满信心。
    举个例子来说，大圣公司在2004年1月迁到魁奇路新址。“魁奇”二字什么涵意，问当地人无人知晓。而“魁”字则以“斗鬼”来组字，这就有点麻烦了，员工晚上加班是否会心中发慌，这是我们要考虑的“风水”问题。“魁奇”二字倒过来读是“一人可斗鬼”，我们用“大闹天宫”的孙悟空木雕放在公司门口形象板下边，这样就心中有定。由此延伸，将公司250平方米阳台营造成西游记的“十个胜景”，意思是镇住整条“魁奇路”，其实是美化阳台，丰富内涵。所以，当“大圣主题花园”花草迎人，果树挂枝，两个大水池金鲤摆尾，一番自然农庄景象，客户到访大加赞赏。前几天杨桃树大丰收，结了三百多个大杨桃，分享员工、朋友、客户品赏，这真是意外惊喜了。

   记：你业余有什么爱好，这些爱好对CI是否有帮助？
   梁：除了阅读专业设计书籍和社会财经杂志外，我最大爱好是晚上看录像带，精彩录像有时看到晚上一、二点，抗日战争、解放战争的片是看了一遍又一遍。我觉得，研究中国企业的老总，研究中国企业的管理、营销、CI，一定要对中国近现代或古代的历史或故事有所了解，并从中得到启发。有关中国的战争片、历史片、经商片，对我们沟通顾客很有帮助。中国历代的典故与现代管理有传承之妙，中国抗日战争、解放战争与当代商战更有惊人的相似之处。故此，很多企业老总是依靠录像来补充不足，寓知识于娱乐中。如果你不去研究这一现象，就不能与老总的思维“接轨”。有一次，我对一位老总说，《亮剑》我看了三次，老总说看了五次，我把头都低下了。又有一位老总对我说，他很欣赏“修身齐家治国平天下”这句话，希望在企业中推行这一思想，我送了录像带《天和局》给他，又加送了《贞观之治》给他，他非常开心，视我为知已朋友。

    记：你对未来中国CI发展趋势看法如何？
    梁：我们讲CI，实际是讲品牌。可以这样讲，品牌寿命（影响力）比企业寿命更长久。企业名称可以更改，但品牌名称和CI系统是很少更改的。一个企业出世了，品牌灵魂随之而生，只不过有人重视，有人不重视。欧美和日本的企业，创办之时已经有CI，这是规避市场风险和提高竞争力，让初生婴儿正常生长。而中国的企业老板是想将企业生存问题解决了，将企业做大了才做CI，曲解了CI的原意。就像我们拜佛，总想在佛处得到什么东西，或者叫佛保佑什么，而佛的真意，是我们在拜佛中，让自已顿悟成佛，想到办法，增强信念；或者是行善积德，追求快乐。
    中国加入世贸以后，已经有不少企业导入CI，大圣CI可为例证。目前，出口关税减少并降至零，不少出口企业要转向国内的市场竞争，消费者的审美成熟及生活品质提高，企业的品牌形象“包装”必不可少。已经导入CI的企业，其成功效果又会影响更多企业去导入CI，可以讲，只要中国经济保持健康发展势头，未来二十年内，CI是方兴未艾。如果将中国CI划分为萌芽期、成长期、成熟期的话，那么现在正处于成长期的第一阶段。
    目前，CI还是在广告大类之内，或者是广告的边缘学科，实际上广告与CI是两回事。如果每个企业一开办就导入CI，或者说现在大部分企业都知道或导入CI，使CI成为企业必需，那么，CI无论从设计及推广，都有可能成为传播信息的重大分支，完全可以另立专科或大类，与广告（泛指画册、影视、礼仪、媒体等）平分秋色，瓜分市场。
    中国正处在复兴与崛起阶段。随着国家经济富强，企业品牌林立，中国跨入世界强国行列的这一天，一定会来到，而我们今天做的CI，就会成为“中国型CI”的范本，传播世界，影响未来。